| Rossana Viñas |
Los medios, su gestión y su posicionamiento
en el mercado actual
Resumen
Actualmente, la acción de dirigir o administrar un medio de comunicación no depende únicamente de tener conocimientos en materia periodística, sino que son los empresariales y financieros los que priman. Este trabajo plantea que, por lo tanto, en una empresa periodística existen dos pulsiones en constante tensión. Por un lado, la parte empresarial que quiere maximizar el lucro, y por otro, la parte periodística que quiere maximizar su llegada al público. En este contexto, un comunicador debe ser consciente de tal situación: el conocimiento del negocio periodístico y de la importancia de los medios como actores políticos dentro de la sociedad no puede resultarle completamente ajeno.
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