| Natalia Andrea Sarena |
Los jóvenes y el mensaje publicitario
Resumen
Esta investigación parte de la idea de que, en los últimos años se han producido una serie de transformaciones que han afectado a las maneras de consumir, en términos culturales, de los jóvenes. Según la autora, la proliferación de medios de comunicación ha creado una especie de gran cultura simbólica, en la que los medios ya no son simples transmisores de información o canales de difusión de entretenimientos, sino que son poderosos sistemas de representación simbólica que atraviesan toda la sociedad; lo que comunicación trae como consecuencia lógica nuevas formas de ver, sentir y pensar. La televisión es el medio de comunicación seleccionado para el análisis. Pero antes fue necesario realizar una conceptualización acerca de la construcción socio-histórica de la categoría de jóvenes.
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