| Nathalie Iñiguez |
Pymes, comunicación y Mercosur: hacia una integración
Resumen
El artículo analiza la empresa Pyme desde una mirada integradora de la esencia y el contexto. La autora considera que uno de los caminos que estas empresas pueden tomar para competir en el mercado actual es implementar una Estrategia de Comunicación adecuada a sus circunstancias, para lo cual necesita de la figura de planificador comunicacional, que es el encargado de implementarla. En esta línea, el artículo aporta material teórico específico, material de análisis de categorías que atraviesan la realidad de las Pymes hoy, y una reflexión acerca del aporte que desde la comunicación y la planificación comunicacional se puede realizar para la construcción de técnicas y metodologías puestas al servicio de las organizaciones, y de nuevas categorías que permitan conocer y reconocer escenarios específicos donde los comunicadores deban desarrollarse.
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